A propaganda mostrou um bartender empurrando uma garrafa de Heineken Light sobre um balcão, passando por várias pessoas negras, até chegar a uma mulher de pele clara
A fabricante Heineken (HEIN.AS) disse na terça-feira (27) que havia retirado do ar a propaganda de uma cerveja de baixa caloria após o músico Chance the Rapper ter chamado o comercial de “terrivelmente racista”.
No mais recente caso de uma empresa julgando erradamente seu marketing, a Heineken disse que estava retirando o vídeo da Heineken Light do ar de todos os seus mercados globais.
O vídeo comercial, com o slogan “Sometimes, Lighter is Better” (Às vezes, mais leve é melhor) mostrou um bartender empurrando uma garrafa de Heineken Light sobre um balcão, passando por várias pessoas negras, até chegar a uma mulher de pele clara. A palavra “lighter” também pode ser traduzida como “mais clara”.
A decisão de retirar a propaganda do ar aconteceu após comentários no Twitter do músico Chance the Rapper que ganhou um número amplo de seguidores na mídia social.
“Acho que algumas empresas estão colocando de propósito propagandas notavelmente racistas para que possam ganhar mais visualizações.
“Eu tenho que dizer. O comercial da Heineken “Às vezes, mais leve é melhor” é terrivelmente racista, meu Deus”, tuitou o músico no domingo (25).
Chance the Rapper disse que não estava tentando boicotar a propaganda, frisando que “estava apenas observando com qual frequência isso acontece”.
A Heineken disse em sua declaração que tinha um longo e “positivo histórico para criação de marketing o qual mostra que há mais que nos une do que nos divide”.
E diz que sua cerveja Heineken Light tem apenas 99 calorias.
Outras empresas que sofreram acusações de racismo
Várias empresas sofreram acusações de racismo em propagandas recentes. Em janeiro, a H&M pediu desculpas por causa de um cartaz que mostrava uma criança negra usando um agasalho com a frase “o macaco mais legal na floresta” na frente.
No ano passado, a Pepsi tirou uma propaganda do ar com a modelo americana Kendall Jenner após queixas de que o anúncio banalizava os protestos de direitos civis do movimento Black Lives Matter (As Vidas Negras Importam). Já a Dove pediu desculpas por um vídeo que pareceu mostrar uma mulher negra se transformando em uma branca após usar o sabonete produzido pela empresa.
Essa é a propaganda da Heineken:
Chance the Rapper is calling out this racist Heineken ad pic.twitter.com/bW06Er1BI5
— NowThis (@nowthisnews) March 27, 2018
Fonte: Agência Reuters Imagem: Bank Image
