Shein e Temu aumentam publicidade digital na Europa e Brasil (banco de imagens)
As gigantes chinesas do e-commerce, Shein e Temu, estão expandindo agressivamente na Europa, desviando o foco dos Estados Unidos diante de gigantescas tarifas impostas pelo presidente Donald Trump.
Em abril, ambas as plataformas de fast-fashion aumentaram significativamente seus investimentos em anúncios digitais na Europa, com especial atenção à França e ao Reino Unido.
Segundo dados da empresa de inteligência de mercado Sensor Tower, a Shein impulsionou seus gastos em 35% na França e no Reino Unido, enquanto a Temu, do Grupo PDD, aumentou em 40% e 20% mês a mês, respectivamente.
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Anualmente, a Temu elevou seus gastos com anúncios no Reino Unido em 20% e na França em 115%. Já a Shein ampliou seus investimentos em publicidade em 45% na França e 100% no Reino Unido em abril, comparado ao mesmo mês do ano passado.
O aumento da publicidade na Europa, que também abrange Alemanha, Itália e Espanha, ocorre enquanto as varejistas enfrentam a proibição de Trump sobre a isenção de comércio de minimis, que anteriormente permitia pacotes com valor inferior a US$800 entrarem no país sem taxas.
Enquanto isso, em antecipação à proibição da isenção no dia 2 de maio, as duas empresas cortaram anúncios digitais nos Estados Unidos no mês anterior.
Brasil também está no radar
Além disso, a Shein e a Temu estão redirecionando parte da publicidade digital para o Brasil.
A Shein, que fabrica produtos no Brasil para seus mercados latino-americanos, aumentou seus gastos com publicidade digital em 140% em abril em comparação ao ano anterior, buscando competir com a entrada da Temu no mercado, afirmou Kara Lee, analista de marca e digital da Sensor Tower.
Os gastos com anúncios da Temu em abril foram 800 vezes maiores no Brasil este ano do que no ano passado, quando a empresa estava intensificando a publicidade no país para sua estreia em junho de 2024.
Lee destacou que a Shein atuou de forma semelhante quando a Temu entrou no mercado dos EUA em setembro de 2022 e acredita que provavelmente estão utilizando uma estratégia semelhante no Brasil também.
Fonte: Asia Financial
