Parceria entre gigante chinesa e Sony pode desbancar Samsung
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TCL se une à Sony para fortalecer sua posição no mercado global de TVs.
Imagem: Nikkei
A gigante chinesa de eletrônicos, TCL, está prestes a alcançar a liderança mundial. A empresa está integrando a renomada marca japonesa Sony para fortalecer sua presença no segmento de alto preço.
Há previsões de que, em 2027, a TCL ultrapassará a Samsung, da Coreia do Sul, assumindo o topo do mercado de televisões e displays. Isso ocorre em meio ao aumento da competição no lucrativo mercado chinês, com o objetivo de melhorar a rentabilidade.
A TCL Electronics, empresa central do grupo responsável pelo negócio de televisões, destacou essa parceria com a Sony em um comunicado divulgado no dia 20.
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Uma nova joint venture será criada, com a TCL detendo 51% e a Sony 49%, para assumir o negócio de televisões da Sony. A empresa conjunta planeja iniciar suas operações em abril de 2027.
No dia seguinte ao anúncio, em 21 de janeiro, as ações da TCL Electronics na bolsa de Hong Kong subiram 18,6%, atingindo 12,92 dólares de Hong Kong, o maior valor em cerca de 20 anos. A expectativa é que a continuidade do negócio da Sony melhore a lucratividade.
Embora a receita da TCL Electronics tenha aumentado, a margem de lucro bruto continua a cair devido à intensa competição no mercado chinês. Apesar de as vendas internacionais superarem as domésticas, a margem de lucro na China é mais alta. No entanto, a demanda está estagnada devido à recessão imobiliária, enfraquecendo o poder de lucro.
Para contornar isso, a TCL planeja usar a marca Sony para fortalecer sua linha de produtos premium na China e no maior mercado de televisões do mundo, a América do Norte.
No site da Best Buy, uma grande varejista americana, as TVs Bravia da Sony de 65 polegadas são vendidas por cerca de 700 a 3.500 dólares, enquanto as da TCL, de mesmo tamanho, custam de 380 a 3.000 dólares. A Sony é bem conhecida na América do Norte, com pontos fortes únicos, como a integração do Bravia com o console de jogos PlayStation.
A TCL também está focada na expansão da produção de displays. Em 2025, adquiriu a fábrica da LG Display em Guangzhou, na província de Guangdong, aumentando sua capacidade de produção de painéis LCD. A centralização da produção e da marca Sony pode aumentar a competitividade em custos.
Ainda não foram divulgados detalhes sobre a produção e venda das TVs da marca Sony, mas o analista chinês de eletrônicos Liang Zhenpeng acredita que a participação de 51% da TCL na joint venture significa que a empresa liderará processos importantes como produção e operação.
De acordo com a empresa de pesquisa chinesa Qunzhi Consulting, em 2025, a TCL tinha uma participação de mercado global de 14% nas remessas de televisões, ficando em segundo lugar após a Samsung, com 16%. A Sony ficou em décimo, com 2%. Em 2027, a participação da TCL, incluindo a joint venture com a Sony, deve crescer para 17%, superando a Samsung.
A TCL é uma conhecida gigante de eletrônicos na China, com raízes na produção de fitas cassete pela ‘TTK Home Appliances’, fundada em 1981 em Huizhou, na província de Guangdong.
O crescimento da empresa foi impulsionado por Li Dongsheng, que ingressou como o 43º funcionário e se tornou presidente no final dos anos 1990. Em 1999, a empresa foi uma das primeiras a expandir para o exterior, entrando no Vietnã. Em fevereiro de 2025, tornou-se patrocinadora de nível superior das Olimpíadas, continuando a focar na expansão global.
Li Dongsheng via a Sony como um mentor no setor de eletrônicos de consumo. Em um fórum doméstico em 2021, ele mencionou uma conversa com o falecido ex-presidente da Sony, Nobuyuki Idei, que destacou que o grande mercado chinês é uma vantagem, mas também pode ser um obstáculo à expansão internacional.
Casos de marcas de TV japonesas sob controle de empresas chinesas já ocorreram antes. Em 2018, a Toshiba vendeu sua marca de TVs Regza, que estava em declínio de vendas, para a Hisense Group, uma grande empresa chinesa de eletrônicos. A Hisense aproveitou a capacidade de desenvolvimento da antiga Toshiba para aumentar a competitividade de preços e reviver as vendas da Regza.
Empresas sul-coreanas como Samsung e LGD estão investindo na próxima geração de TVs OLED, cuja demanda deve crescer. A TCL, ao incorporar a marca Sony, visa expandir sua escala e gerar sinergias em vendas e tecnologia para melhorar a rentabilidade.
Fonte: Nikkei
