Uma pesquisa recente, conduzida pela empresa de pesquisa online MyVoice Communications em janeiro de 2026, revelou a impressionante frequência com que as pessoas no Japão utilizam as populares lojas de 100 ienes, conhecidas como “100 yen shops”.
O estudo, que ouviu 11.280 homens e mulheres com idades entre 10 e 79 anos, mostra que mais da metade da população visita esses estabelecimentos regularmente.
Os dados indicam que 25,4% dos entrevistados frequentam as lojas ‘cerca de uma vez por mês‘, enquanto outros 25,1% as visitam “várias vezes por mês”.
Ao incluir aqueles que vão “três ou mais vezes por semana” e “uma a duas vezes por semana”, a taxa de uso mensal sobe para 57,0%.
A pesquisa também apontou uma diferença no perfil dos consumidores: embora mais de 50% dos homens utilizem as lojas, as mulheres são as usuárias mais frequentes, com mais de 60%.
Nos últimos 12 meses, os produtos mais procurados nas lojas de 100 ienes foram:
- Utensílios de cozinha (54,4%)
- Itens de papelaria (40,2%)
- Materiais de limpeza (32%)
As mulheres se destacaram na compra de utensílios de cozinha, representando 70% desse segmento, enquanto homens mais velhos tendem a adquirir acessórios eletrônicos e materiais para projetos DIY (Do It Yourself – Faça Você Mesmo).
Questionados sobre os motivos para frequentar as lojas de 100 ienes, os entrevistados citaram principalmente a acessibilidade.
Cerca de 50,4% afirmaram que “são baratas, então posso comprar coisas facilmente“, 48,5% utilizam “para economizar dinheiro” e 38,4% consideram que oferecem “bom valor pelo preço”. Essa percepção de custo-benefício é o principal atrativo.
No entanto, a pesquisa também trouxe à tona críticas significativas.
Muitos consumidores reclamaram que “a quantidade ou o tamanho é frequentemente reduzido sem aviso” e que “há produtos que custam mais de ¥500, então não pode ser chamada de loja de 100 ienes”, levantando questões sobre a transparência e a própria denominação desses estabelecimentos.
Fonte: NP