As icônicas máquinas de venda automática de bebidas no Japão, que já foram consideradas “vacas leiteiras” pelas fabricantes devido à venda a preços sugeridos, estão agora sob grave ameaça.
O aumento dos preços e dos custos trabalhistas está minando a lucratividade deste que já foi o maior canal de vendas de bebidas no país.
De acordo com a empresa de pesquisa Inryo Soken, com sede em Tóquio, as máquinas de venda automática foram superadas em volume de vendas pelos supermercados, que oferecem produtos a preços mais baixos.
Em 2024, as lojas de conveniência também ultrapassaram as máquinas, consolidando uma mudança significativa no comportamento de compra dos consumidores no Japão.
Mudança de comportamento e redução de unidades
À medida que as fabricantes de bebidas ajustam seus preços de varejo sugeridos, os consumidores percebem cada vez mais que os produtos vendidos nas máquinas automáticas são relativamente caros, optando por alternativas mais econômicas.
O impacto dessa tendência é visível no número de máquinas. A quantidade de máquinas de venda automática de bebidas em todo o país caiu de 2,47 milhões em 2014 para 2,04 milhões.
Um representante da Inryo Soken afirmou que “a lucratividade (das máquinas de venda automática) continua a piorar”, destacando a gravidade da situação.
Em um movimento que reflete essa crise, a Sapporo Holdings Ltd. anunciou, no dia 5 de março, sua retirada das operações de máquinas de venda automática.
A empresa vendeu todo o seu negócio nesse segmento, que incluía aproximadamente 40 mil máquinas, para a Lifedrink Co.
*preço sugerido: é um valor recomendado pelo fabricante ou marca para a venda de um produto ao consumidor final, servindo como referência de mercado e posicionamento de marca
Fonte: NP
