Em 24 de agosto, as varejistas anunciaram um negócio que juntará as duas marcas (banco de imagens)

As concorrentes de fast-fashion (moda rápida) Shein e Forever 21 juntaram forças.

Em 24 de agosto, as varejistas anunciaram um negócio que juntará as duas marcas que têm uma forte cartela de jovens clientes seguidoras e uma reputação por roupas e acessórios modernos a custo baixo.

Como parte do empreendimento conjunto, a Shein vai adquirir cerca de um terço do operador da Forever 21, o Sparc Group. O Sparc também terá uma participação minoritária na Shein.

Detalhes financeiros não foram revelados.

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O negócio da Shein com a Forever 21 ocorre enquanto a varejista online tenta se distanciar de críticas expressivas e se preparar para um amplo rumor de oferta pública inicial nos EUA.

Dentre as reações negativas, a varejista online enfrenta alegações de violar a lei dos EUA de tarifa de importação, encher aterros com seus itens superbaratos e depender de trabalho mal pago ou forçado.

A Shein negou essas acusações.

A companhia também tentou se distanciar da China, país onde ela foi fundada. Sua sede agora fica em Singapura. As relações com a China se tornaram um risco para a companhia, visto que reguladoras nos EUA e legisladores vasculham companhias com conexões próximas ou sedes na China, como o app de mídia social TikTok.

Enquanto a Shein e a Forever 21 tenham clientes similares, elas atendem de modos diferentes. A Shein vende sua mercadoria online enquanto a Forever 21 dos EUA é conhecida por suas pequenas lojas físicas.

Ao se juntarem, a Shein e a Forever 21 terão novas maneiras de chegar às clientes. Alguns vestidos da Forever 21, sapatos e outros itens estarão disponíveis através da Shein. A varejista online tem 150 milhões de usuárias.

Para a Shein, o negócio oferecerá à companhia uma presença maior nos shoppings nos EUA, onde suas atuais clientes e novas clientes em potencial compram.

A Shein já entrou no sistema de varejo tradicional. A companhia disponibilizou lojas pop-up em cidades como Dallas e Los Angeles, que atraíram clientes e longas filas.

A Sparc, a companhia que terá uma participação na Shein, é um empreendimento conjunto que inclui a Authentic Brooks Brothers, a Lucky Brand e a Nine West, e o Simon Property Group, o maior proprietário de shoppings no país.

Fonte: CNBC