Shiseido corta 300 empregos nos EUA após queda da Drunk Elephant (imagem ilustrativa/PM)
A Shiseido anunciou o corte de 300 empregos nos Estados Unidos após a queda contínua da sua marca de cuidados com a pele, a Drunk Elephant, o que contribuiu para um prejuízo operacional de ¥5,8 bilhões na região.
Enquanto o processo de reestruturação no Japão e na China elevou o lucro líquido da empresa para ¥9,5 bilhões no primeiro semestre de 2025, as vendas nos EUA registraram uma queda de 10%.
Os problemas de fornecimento da Drunk Elephant em 2024 resultaram em perda de clientes e impactaram o desempenho tanto nos Estados Unidos quanto na Europa.
Artigos relacionados
A Shiseido, após erros em aquisições anteriores e enfrentando um mercado de skincare enfraquecido nos EUA, está focando em reduzir custos globalmente.
A empresa planeja reposicionar a marca Drunk Elephant a partir de 2026 e espera alcançar economias de ¥15 bilhões nos custos nos Estados Unidos até este ano.
Como parte de sua estratégia de reestruturação e reposicionamento, a Shiseido prevê divulgar um novo plano de médio prazo até o final do ano.
Fonte: Global Cosmetic News
