As prateleiras da Pop Mart International Group continuam cheias, mas os compradores não estão mais focados apenas nas bonecas Labubu de dentes tortos que antes geravam filas de horas e frenesis de revenda.
Personagens como Twinkle Twinkle, Skullpanda e Crybaby estão atraindo suas próprias multidões, alcançando valores premium em plataformas de revenda e subindo nos rankings de vendas da empresa.
Pingentes de pelúcia do Twinkle Twinkle rotineiramente desaparecem minutos após o reabastecimento. Na plataforma chinesa de revenda Qiandao, muitos dos brinquedos da personagem são negociados acima dos preços oficiais, enquanto um pelúcia da série Crybaby Vacation Mode On está sendo vendido 72% acima do varejo. Nos EUA, Skullpanda é a segunda propriedade intelectual (IP) mais vendida da Pop Mart, segundo a Morgan Stanley, com uma recente colaboração com My Little Pony da Hasbro atraindo centenas de milhares de curtidas.
Após vender mais de 400 milhões de brinquedos em 2025, com aproximadamente um quarto ligado à série The Monsters, estrelada por Labubu, a gigante chinesa de brinquedos aposta que seus outros personagens podem estender a mania de brinquedos colecionáveis que ela acendeu com seu sucesso estrondoso. A mudança testará se a Pop Mart é um sucesso de um hit só ou uma fábrica de hits duradoura capaz de competir a longo prazo com nomes como Walt Disney e a Sanrio, proprietária da Hello Kitty.
Diversificação de IPs para o Futuro Global
“À medida que a Pop Mart se esforça para se tornar uma potência global de IPs, esperamos uma diversificação contínua em IPs e negócios de licenciamento”, disse o analista da Morningstar, Jeff Zhang. “A Pop Mart continuará a lançar novas IPs para conter a dependência de The Monsters”.
Lançado no segundo semestre de 2024, Twinkle Twinkle gerou 390 milhões de yuans (cerca de 57 milhões de dólares) globalmente nos primeiros seis meses de 2025, tornando-se um dos personagens de crescimento mais rápido da empresa. A Morgan Stanley estima que ele poderá atingir cerca de metade da escala de vendas de Labubu na China até 2026.
