Pegue um vídeo comum de qualquer rede de transporte suburbana, adicione música estilo anime e um filtro rosado, e de repente é uma cena das férias dos seus sonhos no Japão. Esse é o “Efeito Japão”: uma tendência da Geração Z nas redes sociais que satiriza a imagem frequentemente romantizada do país asiático, que recebeu um número recorde de visitantes no ano passado.
Moradores de Quioto e outros pontos turísticos têm expressado exasperação com as multidões tirando selfies, e agora uma reação online contra a “febre do Japão” está crescendo. Os vídeos curtos em plataformas como o TikTok mostram como até mesmo as palavras ‘”óquio, Japão” com um emoji de flor de cerejeira podem tornar uma cena de rua banal mais atraente para alguns usuários.
“O objetivo é zombar da imagem ‘fofa’ do Japão online, com todos os seus clichês e estereótipos”, disse o YouTuber francês Rocky Louzembi, de 25 anos, que analisa a cultura da internet.
A “glamourização” do Japão
Junto com o iene cronicamente fraco, a crescente popularidade de animes e franquias de jogos como Pokémon está atraindo turistas para o país. Mas algumas pessoas levam seu amor pelo Japão longe demais, disse Louzembi, que usa o nome de usuário rockylevrai. Para descrever o fenômeno, ele usou a gíria “glazing” – elogiar algo excessivamente.
Um “Japan glazer” é ‘alguém que coloca tudo o que vem do Japão em um pedestal, enquanto denigre coisas que vêm de seu próprio país”, explicou Louzembi.
O Japão registrou um recorde de 42,7 milhões de chegadas de turistas em 2025, apesar de uma queda acentuada de visitantes chineses em dezembro devido a uma disputa diplomática. Muitos visitantes postam online sobre suas viagens – fazendo peregrinações a locais reais de desenhos animados ou brincando sobre gastar US$ 1.000 em voos apenas para poder comer uma bolinho de arroz de US$ 1 de uma loja de conveniência.
“O Japão retratado em um mundo de anime é frequentemente bem diferente de como a sociedade japonesa é‘, disse Marika Sato, de 29 anos, que trabalha com marketing em Tóquio. Por exemplo, muitas mulheres já sofreram assédio, disse Sato, colaboradora do Blossom The Project, uma conta do Instagram focada em questões sociais japonesas.
A designer gráfica e colega colaboradora do Blossom, Maya Kubota, 28, disse que aprecia as pessoas gostarem do Japão e quererem visitá-lo. Mas comentários exagerados como “os japoneses são de outro nível” lhe dão uma “sensação estranha”, disse Kubota.
Parte da reação online da Geração Z se concentra na ideia exagerada de que as ruas do Japão são tão impecáveis que as pessoas nem precisam usar sapatos. “O Japão é limpo, mas não TÃO limpo”, brincou um casal americano que posta conteúdo nas redes sociais sobre o país sob o nome The Hitobito – mostrando suas meias brancas sujas após um experimento na vida real.
O efeito viral e a realidade
O boom turístico do Japão forçou algumas autoridades a agir. Um festival de flor de cerejeiras que ostentava uma vista altamente “instagramável” do Monte Fuji foi cancelado este ano depois que moradores reclamaram do excesso de turismo.
“As pessoas associam o Japão a visuais cuidadosamente compostos”, disse Seio Nakajima, professor da Escola de Pós-Graduação em Estudos da Ásia-Pacífico da Universidade de Waseda. Isso pode ser devido aos fundos detalhados e bonitos em animes, ou por uma tradição cultural mais profunda de enfatizar a forma.
“Se as pessoas se concentram na forma em vez do significado, fica mais fácil viralizar. Porque você não precisa pensar”, disse Nakajima. As formalidades do Japão – da complexidade da linguagem polida à extrema atenção aos detalhes na embalagem ou embrulho – podem surpreender os visitantes, disse ele. Mas “o Japão nem sempre é limpo e estético. Isso é apenas parte da realidade”.
Fonte: JT
