O primeiro leilão da melancia Raiden, fruta especial cultivada em Kyowa, na região de Shiribeshi (Hokkaido), foi realizado na terça-feira (9) em Sapporo, atraindo grande atenção de compradores.
Conhecida por sua textura crocante, polpa vermelha vibrante e alto teor de açúcar, a fruta atingiu um lance recorde de 400 mil ienes por um par de melancias no Mercado Atacadista Central de Sapporo.
O lance vencedor foi feito por uma empresa de serviços sociais sediada em Iwanai, que garantiu o lote principal pelo segundo ano consecutivo.
A empresa anunciou que planeja doar as melancias para uma instituição de bem-estar infantil na cidade em 2026. Visitantes presentes no leilão também tiveram a oportunidade de degustar a fruta, com muitos elogiando sua doçura.
Tradição e marketing no mercado agrícola
Leilões de frutas que quebram recordes são uma tradição de longa data no Japão, onde a primeira colheita da temporada, conhecida como “hatsumono”, é altamente valorizada.
Esses eventos servem principalmente como ações de marketing e branding, gerando publicidade nacional para as regiões agrícolas e para as empresas dispostas a pagar preços premium pelos primeiros produtos da safra.
Embora o preço de 400 mil ienes possa parecer extravagante, tais compras são amplamente vistas como investimentos promocionais, e não como reflexos do valor de mercado cotidiano.
Para os produtores da melancia Raiden, a venda recorde marca um início de temporada bem-sucedido e atrai a atenção nacional para uma das frutas de verão mais famosas de Hokkaido.
Fonte: NOJ, Hokkaido News
