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Através do acordo, ambas as marcas terão novas maneiras de chegar às consumidoras.
Em 24 de agosto, as varejistas anunciaram um negócio que juntará as duas marcas (banco de imagens)
As concorrentes de fast-fashion (moda rápida) Shein e Forever 21 juntaram forças.
Em 24 de agosto, as varejistas anunciaram um negócio que juntará as duas marcas que têm uma forte cartela de jovens clientes seguidoras e uma reputação por roupas e acessórios modernos a custo baixo.
Como parte do empreendimento conjunto, a Shein vai adquirir cerca de um terço do operador da Forever 21, o Sparc Group. O Sparc também terá uma participação minoritária na Shein.
Detalhes financeiros não foram revelados.
O negócio da Shein com a Forever 21 ocorre enquanto a varejista online tenta se distanciar de críticas expressivas e se preparar para um amplo rumor de oferta pública inicial nos EUA.
Dentre as reações negativas, a varejista online enfrenta alegações de violar a lei dos EUA de tarifa de importação, encher aterros com seus itens superbaratos e depender de trabalho mal pago ou forçado.
A Shein negou essas acusações.
A companhia também tentou se distanciar da China, país onde ela foi fundada. Sua sede agora fica em Singapura. As relações com a China se tornaram um risco para a companhia, visto que reguladoras nos EUA e legisladores vasculham companhias com conexões próximas ou sedes na China, como o app de mídia social TikTok.
Enquanto a Shein e a Forever 21 tenham clientes similares, elas atendem de modos diferentes. A Shein vende sua mercadoria online enquanto a Forever 21 dos EUA é conhecida por suas pequenas lojas físicas.
Ao se juntarem, a Shein e a Forever 21 terão novas maneiras de chegar às clientes. Alguns vestidos da Forever 21, sapatos e outros itens estarão disponíveis através da Shein. A varejista online tem 150 milhões de usuárias.
Para a Shein, o negócio oferecerá à companhia uma presença maior nos shoppings nos EUA, onde suas atuais clientes e novas clientes em potencial compram.
A Shein já entrou no sistema de varejo tradicional. A companhia disponibilizou lojas pop-up em cidades como Dallas e Los Angeles, que atraíram clientes e longas filas.
A Sparc, a companhia que terá uma participação na Shein, é um empreendimento conjunto que inclui a Authentic Brooks Brothers, a Lucky Brand e a Nine West, e o Simon Property Group, o maior proprietário de shoppings no país.
Fonte: CNBC
