Desde a invasão à Ucrânia e a onda consequente de negócios estrangeiros abandonando a Rússia, produtos que imitam produtos importados japoneses vêm aparecendo em grandes números em todo o país.
Em um supermercado de Moscou, latas de cerveja escrito “Eboshi” em letras maiúsculas estão dispostas nas prateleiras. Abaixo das ilustrações de trajes de samurai em kabuto (tipo de capacete) e armadura, a denominação do produto anuncia em inglês “Cerveja no Estilo Japonês” e, em japonês “Primeira Fórmula”. O design lembra muito marcas de cerveja populares japonesas.
Produtos com marcas no estilo japonês se estendem além das bebidas. Detergentes com kanji para “pureza” e óleo de motor “Koyama” também se alinham nas prateleiras. Entretanto, a embalagem e descrições geralmente incluem texto em japonês levemente desajeitado.
Por que há tantos itens evocando o Japão aparecendo nas lojas russas? Hattori, professor da Universidade de Hokkaido, comenta sobre essa tendência: “Em meio a sanções internacionais e opções limitadas para consumidores, muitos russos consideram produtos japoneses superiores. Adotar uma imagem de marca japonesa parece projetar alta qualidade”.
Mesmo com um declínio em importações do Japão, “marcas japonesas” continuam altamente populares, estendendo-se além de comida e produtos de limpeza.
Em uma loja com uma placa escrito “Yamaguchi”, várias cadeiras de massagem de ponta são comercializadas, com funcionários do estabelecimento afirmando que elas são fabricadas no Japão. O interior da loja inclui até bonecas japonesas, aparentemente para destacar uma estética japonesa.
Em uma confecção chamada “Just Close”, que anteriormente abrigava uma grande marca de roupas japonesas antes da invasão à Ucrânia, agora tem um logo e design interior que lembram muito sua predecessora.
“Apesar da guerra em curso, a administração de Putin visa manter uma narrativa de que a vida diária para cidadãos comuns continua preservada. Essa imagem de marca pode contribuir para sustentar esse mito.
Fonte: News on Japan
