A temporada de compras dos tradicionais randoseru, as mochilas escolares para os alunos que ingressarão na primeira série na primavera de 2027, já começou cedo em lojas de departamento e supermercados no Japão – mais de um ano antes da entrada das crianças na escola.
O preço médio das randoseru, mochilas robustas feitas para durar os seis anos do ensino fundamental, está agora cerca de 1,7 vezes mais alto do que há 15 anos.
Esse aumento reflete, em parte, os custos mais elevados de materiais e a adição de novas funcionalidades.
Normalmente, a busca por randoseru começa já em abril do ano anterior e atinge seu pico em maio, com muitos pais e avós ansiosos para garantir os modelos mais populares.
A diminuição da população infantil no Japão, paradoxalmente, tem resultado em mais dinheiro para ser gasto em cada criança.
O fenômeno “ran-katsu” e o mercado de luxo
Ao longo dos anos, pais e avós se engajaram cada vez mais na tendência de compra antecipada, conhecida como “ran-katsu”, uma junção de “randoseru” e “katsudo” (atividade), em referência à busca pelas mochilas em formato de caixa.
A loja de departamento Shinjuku Takashimaya, em Tóquio, abriu uma seção dedicada aos randoseru em meados de março, com o preço médio de varejo em torno de ¥76,5 mil (cerca de 477 dólares).
No segmento de luxo, um randoseru da Polo Ralph Lauren custa ¥110 mil.
Um grupo da indústria de mochilas escolares informou que o preço médio para os alunos que ingressaram na primavera de 2025 subiu para ¥60.746, em comparação com ¥35.400 há 15 anos. Os avós foram responsáveis pelo pagamento em 54,4% dos casos.
Inovação e o mercado em contração
O aumento dos custos de materiais e mão de obra impulsionou os preços, enquanto os consumidores também têm preferido modelos de alta funcionalidade, como aqueles com alças acolchoadas para aliviar o peso de cargas pesadas, incluindo tablets.
Um randoseru geralmente pesa entre 1 e 2 quilos, sem contar os livros didáticos e outros itens escolares.
Muitos produtos utilizam couro, e artesãos os confeccionam cuidadosamente para melhorar a durabilidade.
Ao longo dos anos, os randoseru passaram a estar disponíveis em diversas cores e designs, em uma mudança em relação às cores tradicionais de preto para meninos e vermelho para meninas.
Opções com preços mais baixos também têm atraído interesse, com a fabricante de equipamentos para atividades ao ar livre Montbell Co. lançando uma mochila escolar de nylon leve em 2022, com preço de ¥16 mil.
A empresa, sediada em Osaka, afirmou que as vendas do modelo de 14 litros têm crescido anualmente.
Ainda assim, o mercado geral de randoseru, que simbolizam um rito de passagem para aqueles que ingressam no ensino fundamental, começou a encolher.
O NLI Research Institute informou que o mercado atingiu seu pico em 2023 e registrou ¥54,5 bilhões no ano passado, uma queda de 1,3% em relação ao ano anterior.
“Mesmo que os preços continuem a subir, será difícil compensar o declínio populacional”, disse Naoko Kuga, pesquisadora sênior do instituto, acrescentando que “o mercado se contrairá gradualmente.”
Fonte: MN
